从市场营销看苹果公司

该公司的过人之处，不仅仅在于它为新技术提供时尚的设计，更重要的是，它把新技术和卓越的商业模式结合起来。在用户体验方面做得非常出色是公司提供的客户价值主张。成功的商业模式的第二步就是制定赢利模式，也就是为自己公司创造价值的详细计划。对于公司而言，赢利路径主要有两个：一个是靠卖硬件产品来获得一次性的高额利润，二是靠卖音乐和应用程序来获得重复性购买的持续利润。公司的策略无孔不入，把所有能利用的资源都体现到苹果产品和文化上。不仅是科技产品，也是文化内涵的社会现象。