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图形标志是1969年在甘肃省武威市出土的东汉时期的青铜器“马超龙雀”。其含义是:
1、天马行空,象征前程似锦的旅游业;
2、马是古代旅游的重要工具,象征旅游者可以在中国尽兴旅游;
3、马超龙雀青铜器制品,象征着中国悠久的历史,文明古国的伟大形象。