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JoyFlower立意为高端定制花店，目标客户还是一些具有消费实力和情感表达需求的消费人群。北京是国内最具有这方面消费能力和需求的大都市，但是北京这类的消费者也并不是那么容易买账。但是感情并不具有局限性：恋人，同事，亲人，朋友，合作伙伴，甚至是陌生人都不会被排斥在幸福定义之外，倒是没有噱头之言，有故事的人应该还是满受用这种立意的送礼和订花的方式。
JoyFlower立足于北京这个大都市，以幸福故事的温情攻势迎合消费者的情感消费需求，目前看来还是有很大的市场，产品和品牌的鲜明定义应该是它的核心竞争力。
