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旅游途中遇到要求强制购物的时候，作为游客要即时进行据理力争。如果当时的据理力争未果时，不要继续与导游进行理论了，要注意保留相关证据，立即向当地消费者协会反映情况。
【法律依据】
《旅游法》第92条，旅游者与旅游经营者发生纠纷，可以通过下列途径解决：
（一）双方协商；
（二）向消费者协会、旅游投诉受理机构或者有关调解组织申请调解；
（三）根据与旅游经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；
（四）向人民法院提起诉讼。
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