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顾客购买电视机不需要另外纳税。但是商家销售电视机需缴纳增值税,增值税是价外税,税款含在顾客支付的价款里一并支付。从这个意义上讲,实际上顾客承担了增值税,如果电视机发票是增值税发票,顾客便承担17%的增值税款。如果是普通发票,顾客承担3%的税款。