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一汽轿车的品牌缺乏竞争力、产品老化。从一汽轿车产品构成来看，一汽轿车的两个主力品牌分别是一汽奔腾和一汽马自达。但是一汽奔腾一直缺乏有竞争力的新车型，加之品牌优势不明显，市场一直在萎缩。而一汽马自达产品也不丰富，随着中高级车这一领域竞争对手的不断增加，为了保持市场份额其采取了激进的销售策略，但销售结果依然惨淡。
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