2014年被公认为是国产手机厂商大跃进的一年,而小米、华为、联想单单争夺全球第三名,那么国产手机市场呢?三星当了多年的老板,能保持第一的位置吗?日前,IHS中国对国产智能手机进行排名,其中小米以6080万部夺冠,三星、联想分列第二、第三,华为排名第五。
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iSuppli研究总监杨Corp.@Kevin王的日记今天下午在微博上公布了IHS2014年中国市场智能手机销量排名,排名从高到低依次为:小米(60.8,单位百万)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6,包括平行商品)、华为(41.3)、酷派(40.1)、vivo(27.3)、OPPO(25.5)、中兴(18.2)。其他品牌的总市场份额为4050万台,市场份额不到10%。
在列表中可以看到的明显变化是:
1.小米联想的表现还是相当可圈可点的,但国产品牌已经赚到了面子。小米不用说,牢牢把握销售王冠的位置,老虎机利润太少,小米Note的发布就是为了追求品牌溢价,虽然路对了,但还是有点激进,如何抚慰用户的情绪,重新培养用户的消费习惯,是摆在小米面前的问题。就联想而言,柠檬K3推出的是一款比较成功的产品,但目前联想的表现还是过于热烈,2015年在摩托罗拉的帮助下离开了市场想象空间无疑增加了,但能否成功振兴摩托罗拉这一举动,也是脑子问题,当然小米手机型号好评排行榜,摩托罗拉将成为联想进军国际市场的重量。
2、苹果持续强势,三星进一步下滑。虽然三星占据榜单第二位,但相比之前的成绩已经下降不少,而现在的三星似乎还是一如既往的没有改变“大企业病”,目前推出或曝光的几种产品配置和价格还是那么嚣张,似乎三星需要一段时间才能完全召回。苹果是随着大屏版iPhone 6/6 plus,混杂在中国越来越受欢迎,苹果零售店数量也在逐渐增加,虽然中国还不是苹果新产品的第一国,但库克时代的苹果已经增加了对中国市场的大量关注, 中国用户也给予了可观的回馈礼物,本月27日苹果将发布2014年第四季度财报,相信亮点不会太少。
3.华为排名第五,这不是特别理想。虽然与华为产品战略的转变(砍掉低端机型,寻求向高端转型)有关,但华为要与小米争夺国内终端厂商第一的位置,还有很多工作要做。2015年,荣耀设定了4000万台的销售目标,这无疑是一个很大的负担,如何成功消化,荣耀已经逐渐发力,并走到了正确的道路上,最终的效果有待市场检验。
4、vivo和OPPO主打细分市场战略生效,份额持续上涨。vivo、OPPO以摄影和音乐为主,外观的模型设计非常漂亮,深受女性用户的喜爱,而且两者非常愿意花钱进行营销和推广,增加品牌曝光度,所以即使产品价格保持在3000的不讨人喜欢的价格,仍然保持着相当的实力,这种差异化的产品策略在堆积配置和产品同质化严重方面,仍然值得其他品牌借鉴, 比如锤子。
5、中兴通讯份额持续下滑,形态不容乐观。通过发布新的品牌标志,中兴开启了自我救赎之路,而在CES 2015上,Star 2手机成为最大赢家,惊喜不小。但总体来看,中兴要回归国内手机市场主流地位还有一定的困难,目前中兴通讯已经基本停产599元以下的手机小米手机型号好评排行榜,寻求向高端转型的中兴能否逆袭成功,当然还是靠精品语音。
6、中小品牌
加速退出,小米凭借“高分销低价”的产品策略迅速攻城,夺走了大面积中小品牌的市场份额,前段时间一位厂商董事破产自杀,预示着行业寒冬已经到来。市场分析师给出的预测信息也显示,中国智能手机市场进一步增长的空间正在压缩,2015年价格战仍将是主流,这意味着2015年行业洗牌将更加严重,市场份额将进一步集中在几家主流品牌厂商手中。
(前瞻网罗健)