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近日，粤港澳大湾区体育与商务发展高峰论坛在广州番禺举行。当前，体育产业离商业和人们的生活越来越近。优质的体育服务和多场景的体育交付体验在消费市场需求旺盛，成为新的消费热点。
在此形势下，商业地产、商业零售板块加速向细分市场调整，与体育相结合，衍生出多种具有体育元素的新业态。数据显示，今年体育相关业务持续增长，并向高端化、户外化、综合化发展。业内人士认为，体育促进了广州业态的多元化和年轻化，而运动后吃宵夜、健身后补充能量也带动了周边餐饮、购物、娱乐等业态的发展，形成了动态的消费供给循环锁向上。
活动当天，知名篮球运动员易建联和知名高尔夫球手梁文冲通过视频号召大家锻炼身体，健康生活。
全民健身消费火热，“运动+商务”成新趋势
在全民健身热潮和消费升级的双重作用下，体育消费成为消费热点。近两年，抓住市场新商机的商业地产企业纷纷布局体育经济，将体育业态融入商业项目。
购物中心以庞大的体量和强大的配套优势，积极推进“体育+商业”。在珠三角，攀岩、射击、射箭等热门运动项目，以及篮球、足球、滑雪、卡丁车等户外运动项目，越来越多地出现在当地大型购物中心。
“运动+商业的新型商业综合体的出现，首先顺应了大势。目前，热爱运动的人群明显增多，尤其是年轻人。运动是最好的连接方式之一他们。” 论坛上，与会行业专家提出，据了解，这一新兴业务的蓬勃发展?^食加运动，也得益于国家相关政策的推动。
去年4月，国家发改委、国家体育总局联合印发《“十四五”期间全民健身设施短板工程实施方案》。提出到2025年，全国人均运动场地面积达到2.6平方米以上，全民健身场地和设施更加公平和便利，户外运动公共服务设施逐步完善，形成了供给充足、布局合理、功能齐全的健身设施网络，群众“去哪里健身”的问题逐步得到解决。
在广东，广州也提出了建设世界体育名城的总体目标，即到2025年基本建成世界体育名城，到2035年全面建成世界体育名城，成为示范城市到2050年建成世界体育名城。为此，广州计划重点建设“健康体育活力中心”、“冠军培育发展中心”、“国际体育消费中心”、“高端赛事集聚中心”。 ”、“智慧体育创新中心”和“体育文化交流中心”；行动，包括全民健身提升行动，完善全民体育设施；提高体育赛事质量的行动，提高赛事质量等。
作为“千年商都”，广州商业创新能力强，新业态活跃。
“体育板块已经成为商业地产发展的新趋势。” 在广东省商业地产投资协会会长黄文杰看来，体育是一个极具发展潜力的板块。在发达国家，体育经济在其GDP中占有一定比例。
运动体验业务扩张加速，带动周边消费
“从今年的商业数据来看，商业综合体正在加速发展调整，结合体育元素，增加体育品类活动或相关品牌。” 有与会者提到，今年体育行业的开店比例持续上升。并向高端化、户外化、综合化发展。同时，一站式服务运动体验、多场景运动体验也成为业务调整的主流方向。
世邦魏理仕发布的一份《上半年房地产市场回顾与展望》也提到，“全民健身”和“健康生活”的理念根植于年轻消费者的消费习惯，推动了“运动+”消费新趋势。. 篮球、滑板、滑雪、棒球等更加注重社交和健康的生活方式正在成为主流。与此同时，相关运动体验业态不断进驻商场，成为快速崛起的新兴体验业态需求。
广州天河体育中心被誉为“跑者的天地”。是广州跑友们最喜欢打卡的地方，常年活跃着近百个跑团，近万跑友。今年，中心围绕天体圈核心辐射，将各项运动与运动训练、运动康复、体育销售服务充分融合，打造全新的“天体运动圈”。目前，该区域已新增吉娜、冯珊珊、万国天河击剑中心等门店。
在番禺南站商圈，雄峰城已转型为体育城，成为集时尚运动体验板块、新能源板块、餐饮板块于一体的商业体。据雄峰集团副总裁、雄峰城市总经理顾海涛介绍，该项目以“商业+体育”为驱动，已入驻威哈体育空间、中城网球、齐达足球、龙大羽毛球、光大等30余家企业。与影子卡丁车俱乐部等商家签约入驻。
日益增长的全民健身需求也催生了“自助式”和“智能化”的24小时健身房。目前，广州有20多家24小时营业的健身房。它们大多设置在人口稠密的住宅楼附近。他们无人看管。他们可以通过自助“刷脸”或扫码进入门店，并安装自感应照明和空调系统。这种便利店式的健身房提升了用户的健身体验，满足了“随时随地”的健身消费需求。
有专家建议，“体育+商业”综合体发展的第一阶段应以内容补充和功能丰富为重点，提高项目识别率，向专业化、主题化方向发展，与现有功能相结合。的商业综合体。更好地互动。比如将商业与运动进行联动和匹配，让消费者在运动后补充能量，进而带动周边餐饮、购物、娱乐等业态的发展。
“体育赛事是体育运动的重要组成部分，其带动的消费非常可观。” 世邦魏理仕华南区商务部负责人钟连军建议?^食加运动，政府应引导或牵头培育知名体育赛事IP，加快形成独特品牌。体育消费文化与氛围。
【记者】欧志奎
