健康
过去的双11，前沿
食品品牌康越博健凭借优异的产品优势夺得玫瑰饮料细分环节TOP1，全渠道销量较618增长400%，双11销售的玫瑰果肉饮料产品相当于赠送420万朵鲜玫瑰，成为国内前沿产品领跑者。
图1 - 双11战争报告
作为一家以现代草药为基础，为消费者提供功能性草本食品和轻保健解决方案的现代科技企业养生产品，康越博健始终专注于让健康更简单，母公司长辉生物科技是国家高新技术企业，内蒙古农牧业产业化重点龙头企业，拥有20多年的植物提取经验， 也是欧盟及北美等地区生物制药和化妆品原料的重要供应商。母公司强大的科研能力和深厚的行业背景，为康越博建的快速发展奠定了基础。2021年5月，康越博健产品上线，一季度创下行业销售业绩，半年全网销售额突破1000万。2022年5月，以玫瑰果肉饮料为代表的原创纸浆系列饮料上市，玫瑰浆饮料也成为国内首款以玫瑰为主的原浆产品，弥补了原有纸浆产品系列的空白。
图2 - 玫瑰果肉饮料
在产品研发方面，康越博健始终坚持天然、纯净、科学、可持续的研发理念，选拔南北产品，精选原生环境中优质天然草本，以现代科技为草本注入新鲜活力，唤醒草本本身的自然能量， 并将它们融入人们的日常味蕾中，让用户通过产品感受到天然草药带来的温暖活力。
除了扎实的研发能力，推广期间密集紧凑的营销节奏，是对公司创新玩法、产品运营能力、用户服务和供应链运营能力的新一轮挑战，618奠定的团队战斗基础，运营与产品的紧密合作，创新的客服体验， 入选小红书官方“双11宝好东西”品牌推荐榜，让品牌话语权和曝光度同时增加，获得消费者的积极关注养生产品，全平台复购率超过25%。远超行业平均水平，也让“纯正温暖的草本保健食品”这个标签深入人心。
图3 - 品牌形象
面对国内外疫情反复不确定因素，今年双11呼吁理性消费的呼声越来越强，流量红利日益饱和，短时间偶然成长的成功之路难以复制，Z世代群体逐渐崛起， 轻养理念深入人心，人们越来越重视自己和家人的健康，一系列外部环境成为以康越博健为代表的健康食品品牌发展不可或缺的考量。如何在不确定的环境中找到确定性，实现稳健发展，是后疫情时代每一个成长品牌的机遇，也是考验。康越博健选择从原生药材中寻找更多可能，基于产品创新客服体验，缩短市场反馈环节，形成全链路良性闭环。
从神农百草的味道到祁黄文化，草药养生的理念可谓历史悠久，药食传统也作为中华文明的独特基因代代相传、创新，融合了几代祖先的智慧与结晶。作为专注于草本健康的健康食品品牌，康越博健自成立以来，始终注重从天然草本中提取更多新鲜能量，探索自然界中更多药食同源宝藏，创新产品形态，打破人们心中对中草药的固有认知，从产品研发到原产地选择，充分尊重中药材的天然性和正宗属性， 并且不做合成剂和化学添加剂，让人们在享受美味的同时收获更多的健康。近两年来，康越博健积累了不少忠实的粉丝和客户，在与客户的互动环节中，不断刷新产品服务体验，打破行业惯性，坚守原有品质，未来，康越博健也将与业界携手，为全民健康事业的发展贡献力量。
