健康
名娘酒业定位新名酒，成长模式
科技、时尚、健康、快乐
红日冉冉升起，光芒四射。河水从暗流中奔涌而出，奔向浩瀚的海洋。
蛟龙腾空而起，鳞爪飞舞，山谷中，幼虎怒吼，百兽惊恐。
雄鹰试翅，风吹尘飞，奇花绽放，璀璨夺目。
宝剑磨利了，剑刃也磨利了。天空是蓝色的，大地是黄色的。
纵有万年，荒原犹多，前程似海，前程漫漫。
- 题词
2020年，注定是不平凡的一年，在国家层面，2020年被称为“百年未有之大变局”；而对于白酒行业来说，2020年同样是充满巨大挑战的一年。
俗话说“患难见真情”，即便面对今年风云变幻的宏观经济环境，除了强者恒强的“马太效应”更加凸显外，白酒行业从来就不乏善于抓住机遇的“成长样本”。
集中、差异化、洗牌。对于正处于调整期的白酒行业而言，“成长样本”代表的不仅仅是业绩的增长，更体现了企业或品牌拥有应对复杂局面的系统能力，这也是品牌拥有引领精品走向卓越的核心基因。
“十三五”即将结束，“十四五”即将开启，除了已经牢牢占据金字塔顶端的“前浪”，未来五年谁将成为佼佼者“后浪”？换挡之时，经销商筛选出具有高增长潜力的品牌尤为重要。
在味久看来，2020年的“成长样本”，必须具备未来5年竞争的实力。为此，味久整个团队走出去，走访市场、采访专业机构、对比筛选，筛选出一批年度“成长样本”。
其中，泸州老窖的战略新品、养生酒产业旗舰产品——中华美酒•名娘引起了我们的极大关注。
从宏观趋势来看，在中国人口结构性变化之下，未来5年健康养生行业需求将快速增长；其次，从行业趋势来看，健康养生酒将享受这波红利；而作为这一品类的领头羊，明娘自然是最大的受益者之一。
鸣娘入选行业“成长样本”的关键原因有三：
一是泸州老窖定位清晰，打造“新名酒”步伐加快；
二、从“酒带茶香”的酒体设计，到“科技、时尚、健康、快乐”的品牌代码养生酒，打造独特的泡茶文化；
三是在这一年特殊时期，我们要采取“阵地战”策略，稳扎稳打，苦练内功，抓住机遇，在特殊时期坚定信心、自力更生。
为了进一步剖析明娘这个“成长样本”，味酒团队奔赴泸州，有幸与中国酒类流通协会保健酒专业委员会秘书长兼名誉会长、资深酒类营销专家傅全贵进行了深入交流。
交流中，傅全贵回顾了鸣娘酒业正式上市三年多来取得的成绩，并结合白酒行业发展趋势的分析，对鸣娘酒业品牌的核心价值、品牌定位及其发展进行了深度解读。
傅全贵认为，随着整个白酒行业的不断调整发展，以及消费的不断升级，中国白酒开始呈现出“双轨并行发展”的特征——
一是“名酒集中化”的发展趋势，通过不断做强、释放品牌势能，带动传统消费升级；二是“新名酒”的发展趋势，通过创新品类、创新消费场景，带动消费迭代升级。
同时，在“什么是新名酒？”这个问题上，傅全贵系统阐述了新名酒的属性与特点：
首先，从属性上看，新名酒要与时俱进，同时要在传承中发展，在发展中创新，满足和引领新的消费需求。
其次，新名酒要具备“四个创造”的特点，即品类创造、品质创新、品牌创造、文化引领。
何谓“品类创造”？纵观各行业龙头品牌，都是某一领域或品类的领导者，回顾传统白酒行业，如今的全国知名品牌，都是特定品类的创造者。比如基于香型品类细分的，茅台代表酱香型白酒，泸州老窖代表浓香型白酒，新晋名酒的发展特征想必也如此。
明娘是全球首款真正实现茶与酒完美融合的酒类饮品，开创了健康与美味的新型调味酒品类，同时具备茶与酒的两栖属性，消费场景更加多元化，销售渠道更加多元化。
对于“品质创新”，傅全贵认为，“品质创新”是新名酒的使命，“新名酒”是新消费时代、新行业趋势的产物，如果品质不创新，或者创新后的品质不能满足新的消费诉求，那么对于葡萄酒来说，可以理解为一种“新瓶装旧酒”的营销手段，不能定义为“新名酒”。
明娘以入口柔和、吞咽顺畅、茶味香浓、醉得慢、醒得快等优异的低醉品质赢得了良好的市场口碑，在品质创新方面，明娘将继续加大品质创新与研发的投入，为消费者提供更多更优质的明娘尚宴系列产品。
“品牌塑造”是新名酒塑造的核心，从新名酒的品牌塑造路径来看，它依托于“母品牌”，但又独立于“母品牌”，未来必定是一个属于自己的“独立品牌”。
作为泸州老窖创新板块的战略品牌，鸣娘天然具备品牌优势和名酒基因，但在品牌打造上，鸣娘并未止步于此，而是将鸣娘打造成不仅仅是一个产品、一个品类，更是一个品牌。
中高端名酒的营销以文化营销为主，如果不能创造出能够持续引领潮流的“新文化”，最终也会被浪潮冲走。“新名酒”亦是如此，当下是否拥有“爆款”热度并不重要，作品的“品质”属性，更多在于未来能否成为经典。
作为泸州老窖战略创新品牌，鸣娘与时俱进，在传承泸州老窖文化的基础上不断总结、积累新的文化，使得鸣娘的文化层次越来越丰富、内涵越来越深厚。
正是基于一款新名酒所应具备的属性与特点，以及明娘独有的优势，傅全贵正式将明娘定位为一款新名酒，并从社会属性的“科技”、“时尚”、“个人属性的”“产业”、“健康”、“快乐”四个维度诠释了明娘的核心品牌价值。
第一，作为一款“黑科技”产品，鸣酒依托三大质量保障体系、十大国家级技术平台、数十位专家级研发团队，有效解决了“茶与酒完美融合”这一划时代难题养生酒，因此“科技”是鸣酒品牌发展的核心。
第二，明娘不仅是一款源于传统又超越传统的健康酒，更是一款引领潮流的时尚酒。其实时尚与科技是孪生兄弟，科技是时尚的内在驱动力，时尚是时尚的驱动力，是科技的外在体现。据了解，明娘团队还通过成立“明娘风味研究院”，嫁接“国潮”文化，倡导“既好吃又好玩”的新型饮酒文化，展现明娘的时尚化，“时尚化”是明娘品牌的发展方向。
第三，在健康中国作为基本国策的引领下，健康饮酒成为潮流。作为健康白酒品牌的典型代表，名娘不仅萃取茶氨酸、儿茶素、花青素等植物草本健康因子，同时以更为严苛的标准，有效去除酒中易醉、易醉的物质，从而打造了茶酒的健康属性。因此，“健康”是茶酒品牌发展的根本。
第四，中国历来有“以酒为礼”的传统，随着时代的发展，酒展现出更多的社会属性，为了更好地满足和发挥酒的社会属性，降低醉酒程度，减轻饮酒负担，这是明酒研发和生产的初衷。明酒以其卓越的低醉品质，有效减轻了社交场合的饮酒负担，同时在“与友饮酒千杯不够”的场合也能让人尽兴而归。醉中自得其乐的感觉让人心情愉悦，而“快乐”也正是明酒品牌发展的目标。
味酒高度认同傅全贵对行业发展趋势的分析，并认为新名酒正在成为“新的增长风口”，一定会是新的财富机会。
在新名酒争霸中，你如何理解名娘的品牌价值？欢迎在文章末尾留言！
