母婴
一管牙膏到底应该多人共用孕妇牙膏，还是一个人用？这确实是个问题。
如今快速消费品行业发展迅速，尤其是牙膏市场，产品更新快，消费者也“善变”孕妇牙膏，以前一家人往往共用一支牙膏，但现在随着人们收入水平的提高、消费观念的改变，一家人同时使用多管牙膏已经相当普遍，让每个家庭成员都能拥有一支适合自己的口腔护理产品。
据尼尔森《2016年个人护理行业趋势及展望》报告显示，新兴品类的拓展、品类的进一步细分成为个人护理品类发展的重要驱动力，牙膏功效、儿童等功能细分成为新的销售增长点。这说明消费者对牙膏的需求开始升级，人群、功效、成分细分更加多元化、个性化。
1. 牙膏不仅仅是清洁
广州某品牌市场总监介绍，“早期牙膏只是消费者清洁牙齿口腔的日常必需品。如今消费者对口腔护理越来越重视，对产品的要求也越来越多样化。除了清洁口腔，是否能带来清新口气、有效防上火、缓解牙龈肿胀过敏、包装更加美观便捷等都是消费者购买牙膏时考虑的因素。”
除了功能日趋多样化，在牙膏包装设计方面，为了吸引年轻一代的消费者，不少品牌也在尝试创新，推出泵式等其他包装形式的产品。相关专家表示，“品牌之间的竞争日趋激烈，产品细分也日趋细化。目前儿童牙膏分为2-6岁乳牙护理、6-8岁换牙期牙齿护理和8-12岁恒牙护理三个阶段的口腔护理产品。”
针对大众人群的牙膏依然占据最大比重，但针对吸烟者、孕妇、中老年人以及口腔敏感人群的专用牙膏产品也不断涌现。
2未来牙膏该如何细分？
市场专业人士表示，牙膏市场的细分化是必然趋势，一方面源于消费者需求的变化，另一方面源于品牌对消费者需求的开发和培育。企业要想扩大市场份额，就需要树立自身特色，开发差异化产品，提升品牌在市场中的地位。
那么，未来几年会出现哪些新的子类别呢？
分析认为，从研发趋势来看，含有益生菌、生物玻璃、生物酶等生物成分的牙膏在未来几年或将发展成为一个大的细分品类，基于消费者需求，温和、安全、低刺激的牙膏是牙膏发展的关键，口腔护理产品的潜在市场也十分巨大。
对于引领消费潮流的年轻一代来说，牙膏产品除了基本的口腔护理，还必须能够给他们带来心理或情感上的认同与共鸣。更加便捷、个性化的包装也将是牙膏未来的细分领域，是一个创新的方向，能够更好地迎合年轻消费者的生活习惯和观念。比如泵式牙膏，只需轻轻一按，即可使用，让消费者日常的口腔护理过程更加便捷。
专业人士表示，未来几年将是国产牙膏企业的良好发展机遇。从近两年的市场情况来看，一些原本占有较高市场份额的国际品牌的产品升级明显滞后，给国产品牌的发展造成了困难。增长空间与机会：牙膏市场未来仍有很大的发展空间。
