健康
伴随着618的余热，各大电商平台纷纷透露出今年年中销售的亮眼表现。值得一提的是，年轻群体的消费潜力得到进一步释放。综合几大网购平台统计发现，1995年以后出生的消费者占“618”消费群体总数的近20%，平均交易额较平时增长45%。
具体来看，“颜值+健康”正逐渐成为Z世代新的消费选择。据央视财经报道，“颜值+经济”已成为618的关键词。星图数据公布的数据显示，618促销期间，销量全网美容及个人护理品销售额达512亿元，较去年增长17.8%。天猫618期间，天猫医药平台2000年以后出生的活跃用户同比增长114%，健康消费支出较去年618翻倍。
由于新一代的喜好，美容健康行业也加快了数字化转型的步伐。全球五大直销巨头之一的如新，刚刚赶上了工业智能化的潮流。那么如新有哪些优势能够走在行业前列，打动Z世代呢？
Z世代“颜值+保健”常态化时代
最近兴起的“你担心外表吗？”对大多数人来说已经成为一种灵魂的折磨。对于这个问题，不妨从数据中寻找答案。据央视微博消息，据不完全统计，1995年出生的年轻人中有近80%表示对外表焦虑。看来大多数人都对自己的外表感到焦虑。
如果说注重外表是当代年轻人的一个明显症状，那么保持健康也应该同样重要。据《2021年天猫养生趋势新洞察》发现，养生形成了四个新流派，即外表焦虑圈、卷中生存圈、科技养生圈、文化复兴圈。圆圈。
从外观到健康，内卷化的趋势越来越严重，因此消费者开始“由外而内”关注自己的健康状况。阿里健康旗下天猫医药平台数据显示，618期间，天猫医药平台上与“美容”、“调节身体功能”相关的健康产品成为最受欢迎的潮流产品。与“美”相关的保健品中，保护面部健康的医用敷料（面膜）、美容美瞳、身体管理酵素等产品同比增长一倍以上；含烟酰胺成分的口腔美容产品同比增长高达261%。
“增强体质”品类健康消费方面，以益生菌、糖胺软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长较快，其中免疫调节药物同比增长300%。消费者已从传统的维生素类保健品转向关注胃、骨骼、眼睛和身体的预防保健。
在当前颜值与保健经济升级的时代，消费者正在寻求更加科学、系统、健康的“颜值+保健”完整解决方案。如新用产品打造的“黄金生态圈”正是年轻消费者所需要的。
如新的“黄金生态系统”可谓是一个庞大的家庭。该系列美容仪器包括ageLOC Slim Beauty Spa[1]、ageLOC Body Spa、ageLOC Me、ageLOC LumiSpa和LumiSpa Eye Care系列，覆盖面部。护理、身体护理、眼睛护理等方面。其中，新推出的ageLOC Boost瓷光机通过独特的可变脉冲微电流技术激活肌肤底层，帮助用户实现自然光泽。
作为如新的创新研究成果，ageLOC技术提供的产品屡获殊荣。 ageLOC Boost瓷光机被评为“2020年最受期待的智能科技护肤品”。此外，如新连续四年蝉联2017-2020年全球零售额第一的家用美容仪系列品牌。这也是如新连续第四年位列全球零售额第一。 [2]（欧睿国际是全球领先的商业情报、市场分析和消费者洞察提供商。）
对于所取得的成绩，如新集团总裁Ryan Napierski表示：“我们坚信，科学严谨的美容仪器和产品成分是如新的独特优势，是其他护肤品牌无法简单复制的。通过不断推出新型号的美容仪器和制定产品开发计划——包括：推出联网设备，为消费者实现个性化护肤体验；将美容仪器与Pharmanex营养补充剂相结合，以科学证明的结果为基础，实现内在和外在美丽的承诺，不断巩固其在行业中的领先地位。行业。”
如新的“黄金生态系统”不仅满足了消费者的个性化需求，也巩固了如新在全球美容仪器市场的竞争优势，为如新带来了实实在在的收入。
根据如新发布的2020年第四季度及全年业绩报告，第四季度营收达7.482亿美元，同比增长28%。如新集团全年营收为25.8亿美元，与去年同期相比。上涨7%。 5月5日，如新集团（股票代码：NUS）公布财报。公告显示，公司2021财年第一季度营收6.77亿美元美容养生，同比增长30.69%，每股收益增长153%。
随着Z世代“颜值+健康”进入常态化阶段，如新的产品矩阵正在发挥集群效应，为年轻消费者带来新的体验革命。如新之所以能成功推动这场革命，得益于其背后的数字化。
美容健康行业数字化是大趋势
数字化浪潮已经到来。国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，六次提到“数字化”，指出要打造数字经济新优势，推动数字产业化、产业数字化。专业机构发布的研究报告显示，国内35.6%的企业进行了数字化转型。作为众多行业之一，美容健康行业在消费升级、人均收入持续增长的背景下，也正在经历数字化转型。
作为美容健康行业的标杆企业，如新早在2017年就开始实施数字化转型。2017年初，如新与亚洲拥有强大云计算技术的阿里云达成战略合作，启动了所有业务的数字化转型。以“数字化商业化”为目标的数字化战略转型。
此后，如新不断前行，并于2020年底与国内互联网旗舰公司腾讯达成战略合作。借助腾讯数字化生态和技术，实现线上线下业务深度融合，全面加速公司数字化升级。此外，如新还持续推出多项具体举措，推动美容健康行业数字化创新。计划推出专门针对经销商的My shop和开发客户的平台Vera。
值得一提的是，即将推出的My shop将为如新经销商带来便利。一位经销商表示，我的商店是一个集店主、博主和玩家于一体的商业空间。它倡导“好看”、“好卖”、“好分享”、“好管理”的原则。不仅可以个性化自己的店铺，还可以更好的管理私域流量，充分了解客户数据。不过，目前该工具尚未开放使用。如新官方回应称，暂计划下半年推出，但具体时间尚未确定。
对于如新来说，数字化也深度融入到整个公司的运营模式中。在供给侧的上游生产端，如新正在打造一座符合工业4.0标准的“未来工厂”。该工厂使用自动化机器人来操作从原材料到产品的物流过程。还搭建了全流程追踪防伪平台，可追溯产品所使用的原材料批次、生产线编号等所有信息。整个工程基建项目预计2021年11月中旬竣工。得益于在数字化智能方面的持续发力，如新去年第三季度总收入的90%以上来自线上平台。
当数字化转型成为大势所趋时，美容健康行业也顺势而为。如新通过数字化战略拓展护城河，赋能产业升级，所创造的竞争优势正逐渐成为其可持续发展的新机遇。此外，巨大的市场规模促使行业进入数字智能化加速期。
16万亿元市场进入数字化加速期
近年来，随着公众对健康越来越关注，我国健康产业也呈现出蓬勃发展的态势。根据国家相关规划，2030年大健康产业市场规模将突破16万亿，未来十年将是大健康产业的黄金十年。占据聚光灯往往意味着有更大的机会拥抱未来，但在此之前，我们首先要探寻产业发展过程中体现的趋势和变化。
首先，外表与健康密切相关，彻底改变了“外表经济”。如今，消费者不仅把美丽寄托在化妆品、医美等手段上，也将目光聚焦在保健等功能性产品上。据《2021年天猫健康趋势新洞察》发现，随着美丽经济的升级，爱美人士开辟了“变美”新方式，将各种美丽概念或成分带入健康产品中而美容品类的成分和功能也与保健有着深厚的联系，使其成为行业的新热点。
如新似乎已经为这种趋势的变化做好了充分的准备。 2009年提出结合基因技术与抗氧化元素的ageLOC基因表达理念，旨在解决衰老的根源。之所以能做出这种开创性的说法，是因为其背后有足够的科研力量。如新在全球拥有两大抗衰老科研中心和五大制造中心，保障消费者“容颜如初”。
二是整合平台企业资源，帮助青年创业者实现职业梦想；过去，企业家和资源之间通常存在信息差距，导致资源错配。但随着数字智能化的加速，信息壁垒正在逐渐被打破。作为平台公司，如新整合资源，帮助年轻人实现创业。据百度百科公开信息显示，如新始终坚持青年人才战略，激发青年就业新思路。截至2019年6月，如新大中华区90后员工占员工总数的32%；在所有管理人员中，千禧一代占38%； 2019年，上海总部实习生转化率达21%。
此外，2019年5月，如新将星巴克App升级为集信息、购物、商务于一体的官方移动平台。如新官方曾透露，如新现在想要打造的是一个全新的平台美容养生，一个充满商机的平台，为经济赋能。
第三，用户需求驱动的“生态美业”是最终结果；补品一锅在手，随时随地吃出好看，正在成为年轻人的养生方法。第一财经数据发布的《青少年健康消费趋势报告》显示，目前超过90%的青少年拥有养生保健意识，超过一半的青少年已经走上养生之路。新消费群体对外观、健康的需求不再是碎片化、波动性的，而是常态化。内在健康与外在美丽成为一个统一的整体。这一理念对美容健康企业提出了更高的要求。要求。
凭借对市场机遇的洞察，如新利用科技产品、创新产品、健康产品，整合大数据、智能手机、定制化护肤需求，引领智慧护肤新潮流，建立美容行业。新生态。
各种趋势成为美容健康行业进入数字化加速期的信号灯。 16万亿的市场潜力无限，这会给企业留下巨大的想象空间。
企业能挖掘多少财富、能发挥多大作用，取决于行业的数字化、智能化转型。如新无疑是幸运的。多年积累的经验、敏锐的商业头脑和卓越的技术标准使其走在了数字化转型的最前沿。快车道，无论是理念还是产品，如新都高度契合Z世代对美丽和健康的追求。或许正是这些，让如新脱颖而出。
[1]台湾尚未推出水疗机 [2] 数据来源 Euromonitor International Ltd；按零售价计算；所有零售渠道； 2017年至2020年。美容仪器系列是指与同品牌的外部消费产品独家搭配或推荐使用的家用皮肤美容仪器。该声明基于Euromonitor在2021年1月至3月对14个市场进行的定制研究方法，这些市场占全球个人护理家电研究覆盖的210个市场的70%以上。 Euromonitor 相信，如新在定制研究的 14 个市场中的领先地位不会被其余市场的销售额超越。家用美容设备包括 Euromonitor Passport 数据库中定义的电动面部清洁器；不包括电动毛发护理/脱毛装置、电动身体脱毛器或电动口腔护理产品。
